Marcel Rochas tenía alrededor de 20 años cuando decide inaugurar su propia casa de alta costura en 1925 en París, es una buena edad para soñar conquistar el mundo de la moda, teniendo en cuenta que es la epoca del art decó, de los grandes ballets rusos, del prestigio de la alta costura, en síntesis, del auge de la “belle epoque” en todo su esplendor. Su visionario temperamento, relevante estilo e inagotable talento, lo posiciona dentro de un segmento muy exclusivo de la sociedad parisina de esos años, su interés por el arte en sus diferentes ramas va forjando su estilo de vida y lo lleva a rodearse de personalidades de la cultura, artistas e intelectuales, tales como, Jean Cocteau, Jacques Becker o Jean Paul Sartre. Marcel Rochas es elegido el”couturier” de vanguardia nº1 de su propia generación. Adopta un look totalmente nuevo para las mujeres imponiendo el “tailleur rochas” de espalda y hombros atléticos que hasta ese momento estaban reservados unicamente para el hombre, y al mismo tiempo crea vestidos sumamente femeninos donde incluye la “dentelle” (encaje con diseño de su propia creacion), estampados graficos ligados a originales fondos en suntuosos materiales y ornamentaciones de flores tridimensionales..

Seducido en cuerpo y alma por la encarnación de su ideal de mujer, su musa inspiradora, una joven mannequin de 18 años y luego futura esposa, “marie helene mille auburg” (madame rochas) de sofisticada belleza, quien aporta con su imagen, la femineidad y el glamour a los diseños de Marcel, el cual le dedica su primer gran fragancia “femme” en el momento de su boda. Ya mundialmente reconocido y sumido en su propia gloria, se propone en 1936 crear sus perfumes “audace”, “air jeune” y “avenue matignon”y se transforma en el furor de los años locos, cautivando con sus diseños al jet set europeo y a las más famosas estrellas de hollywood, como Jean Harlow, Joan Crawford, Marlene Dietrich etc. Marcel Rochas es también, el primer couturier en viajar con su propio staff a presentar personalmente sus propias colecciones y abrir una boutique en New York. A partir de esta personalidad sofisticada de dandy refinado y creador vanguardista es que diferentes grupos economicos se vieron tentados de adquirir parte de esa mistica que planteaba el nombre “rochas” y lo transformaba naturalmente en una marca deseable y aspiracional para el mercado del lujo internacional. En 1944 se funda la sociedad de “parfums rochas” para el estudio de la creacion de fragancias. Un pequeño centro de produccion que se establece en asnieres, en el cual se crean los mas famosos perfumes y cosmeticos de la marca. Incluyendo en 1949 “moustache”, la primer fragancia y presencia masculina de la marca. En 1953 en el apogeo de su éxito, Marcel Rochas decide cerrar su maison de haute couture, y dedicar su vida a su familia y a la creación de nuevas fragancias. Luego de su muerte en 1955, Helene Rochas asume la direccion gral. de la compañía y desarrolla el perfume “madame rochas”, en homenaje a la obra de su esposo. En los años siguientes la marca se dedicó al negocio de la perfumería, cosmeticos y al desarrollo de licencias de accesorios de lujo como marroquinería, calzado, bijoux y articulos de hombre como corbatería, foulards, chales en cashmeere, etc. Hasta que en 1989, Rochas contrata al diseñador irlandés Peter O’brien como director artístico y responsable del pret-a-porter de lujo de la firma, quien interpreta el universo “Rochas” a la perfección,y en retrospectiva, rinde tributo a Marcel con sus colecciones. A fines de los años noventa, el grupo P&G (Procter & Gamble) lider en el desarrollo, distribución y marketing de productos de belleza, compra la totalidad de acciones de Rochas para su division “prestige products”, potenciando la totalidad del negocio. En 2006 P&G decide estrategicamente encargar al depto.de licencias masculinas el desarrollo de rochas con empresas profesionales en el management de marcas, en diferentes paises y/o continentes. Es de esta forma que Rochas produce su desembarco en Argentina asociandose con Profit Labels S.A., empresa argentina con gran experiencia en comercializacion de marcas internacionales, realizando la apertura de la primer boutique Rochas en Buenos Aires en Avenida Alvear 1551 como punto de partida de un proyecto que implica la apertura de sucursales en los centros comerciales mas importantes del pais. La estrategia de la firma es atraer a un amplio segmento exclusivo de consumidores, los cuales se fidelicen con la marca a partir de su imagen joven, elegante y clasica a la vez, lo cual genera un gran desafio al momento de captar y mantener con éxito al cliente sofisticado en una industria obsesionada por la estetica y la eterna juventud. En síntesis, Rochas reinicia un plan de crecimiento rentable en Argentina, que apunta a valorizar el pret-a porter masculino, ubicandose una vez mas entre las primeras marcas del mundo. Es interesante destacar como conclusion final algunas palabras de Mme. Rochas, “descubrimos en un hombre, mediante su presencia aromatica y forma de vestir, su virilidad, poder de seducción y personalidad”. “es la historia de una gran marca que, después de más de medio siglo, encarna la elegancia y la perfección del gusto francés”.